M&M's, ikoniski krāsainie šokolādes gabaliņi, kas pārklāti ar konfektēm, ir bijuši iemīļoti jau vairākus gadu desmitus. Viena no lietām, kas padarījusi M&M's tik populāru, ir to neaizmirstamie un mīļie varoņi, kas pazīstami kāM&M spieķi. Šie personāži, katrs ar unikālu personību un izskatu, ir spēlējuši nozīmīgu lomu zīmola mārketinga kampaņās. Tomēr gadu gaitā ir notikušas izmaiņas šo varoņu attēlojumā, liekot daudziem aizdomāties: "Kas notika ar M&M Spokescandies?"
Lai izprastu M&M Spokescandies attīstību, ir svarīgi atskatīties uz to vēsturi. Oriģinālie M&M talismani – Sarkanais un Dzeltenais – tika ieviesti 1954. gadā. Sarkanais, pašpārliecinātais līderis, un Dzeltenais, piemīlīgais muļķis, uzreiz kļuva par iecienītākajiem patērētāju vidū. Viņu asprātīgie un humoristiskie dialogi reklāmās iekaroja miljonu sirdis, izveidojot spēcīgu emocionālu saikni ar zīmolu.
Gadiem ejot, M&M's klāstā ieviesa papildu Spokescandies. Starp šiem jaunajiem varoņiem bija Grīna, drosmīgā un pārliecinātā sieviete M&M, Orange, nemierīgā un paranoiskā M&M un Blue, foršā un mierīgā M&M. Šie tēli ienesa daudzveidību un paplašināja M&M zīmola personību loku.
Tomēr pēdējos gados M&M Spokescandies pārstāvniecībā ir notikušas izmaiņas. Visievērojamākās izmaiņas notika 2012. gadā, kad varonis Blue uz laiku tika izņemts no reklāmām. Šis lēmums fanu vidū izraisīja bažu un spekulāciju vilni. Daudzi domāja, vai Blue prombūtne bija pastāvīga, vai arī pārmaiņām bija dziļāks iemesls.
Patiesība ir tāda, ka Blue pazušana, tāpat kā daudzas mārketinga taktikas, bija stratēģisks solis. Mars, Incorporated, mātes uzņēmumsM&M šokolādes konfektes, vēlējās radīt cerības un rosināt savu Super Bowl XLVI reklāmu. Blūna nepiedalīšanās kampaņā noveda pie veiksmīgas atgriešanās, jo fani ar nepacietību gaidīja viņa atgriešanos. Šis solis parādīja šo izdomāto varoņu spēku un ietekmi uz patērētājiem.
Vēl viena izmaiņa, kas ir skārusi M&M Spokescandies, ir ierobežota tirāža vai sezonālu varoņu ieviešana. M&M's ir eksperimentējis ar dažādām tematiskām kampaņām, piemēram, Helovīnu, Ziemassvētkiem un pat sadarbojoties ar tādām filmām kā "Zvaigžņu kari". Šie ierobežotā izdevuma varoņi, lai arī tie ir īslaicīgi, M&M zīmolam ir pievienojuši aizrautību un novitāti.
Papildus mārketinga kampaņām M&M Spokescandies ik pa laikam parādās sociālo mediju platformās. Viņiem ir savi sociālo mediju konti, kuros viņi sadarbojas ar faniem, izmantojot asprātīgu un rotaļīgu saturu. Šī mijiedarbība ar patērētājiem palīdz saglabāt varoņus aktuālus digitālajā laikmetā, kur sociālajiem medijiem ir nozīmīga loma zīmola veidošanā un mārketinga stratēģijās.
Lai gan M&M Spokescandies gadu gaitā ir attīstījies, to popularitāte joprojām ir nemainīga. Šie varoņi ir kļuvuši par kultūras ikonām, un ir pieejamas neskaitāmas preces, kolekcionējamie priekšmeti un pat kostīmi. Viņi ir pārsnieguši savu vienkāršu talismanu lomu un kļuvuši par populārās kultūras sastāvdaļu.
Pēdējos gados M&M zīmols ir arī izpētījis novatoriskus veidus, kā sazināties ar patērētājiem, ieviešot M&M Maker Machine. Šī iekārta ļauj patērētājiem personalizēt savus M&M, izvēloties krāsas, ziņojumus un pat pievienojot attēlus, lai izveidotu patiesi unikālu produktu. M&M Maker Machine izmanto pieaugošo patērētāju vēlmi pēc personalizētas pieredzes, padarot to par vērtīgu zīmola portfeļa papildinājumu.
Kas attiecas uz M&M Spokescandies nākotni, to rādīs tikai laiks. Visticamāk, ka Mars, Incorporated turpinās izmantot šo varoņu popularitāti, lai izveidotu saistošas mārketinga kampaņas. M&M Maker Machine ar tās pielāgošanas iespējām var nodrošināt papildu iespējas zīmolam izpētīt. Pastāvīgi mainīgajā reklāmas un patērētāju vēlmju ainavā būs interesanti redzēt, kā M&M's turpina pielāgoties un attīstīt savus iemīļotos Spokescandies.
Noslēgumā jāsaka,M&M spieķisavā vēsturē ir piedzīvojušas dažādas izmaiņas. No jaunu varoņu ieviešanas līdz esošo īslaicīgai noņemšanai šīs izdomātās konfekšu ikonas joprojām ir nozīmīga M&M mārketinga stratēģijas sastāvdaļa. M&M Maker Machine ieviešana ir arī pievienojusi zīmolam jaunu dimensiju, piedāvājot patērētājiem iespēju personalizēt savus M&M. Lai gan var notikt izmaiņas, M&M Spokescandies joprojām ieņem īpašu vietu patērētāju sirdīs un prātos, nodrošinot M&M zīmola pastāvīgus panākumus.
Izlikšanas laiks: Aug-04-2023